9月21日下午2时，中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季征集大赛实践课程进校园——创意星球大讲堂·兰州站在1683168诸侯快讯足球榆中校区秦岭堂A108开展。诸侯ok1133官网党委书记曹国林、常务副院长张硕勋、副院长王君玲、广告系主任于永俊、讲师朱霞、组委会代表广告人文化集团市场总监王晓鹿、创意大师、群玉山品牌咨询联合创始人和首席创意官孙涛、华润紫竹药业助理品牌经理牛文文、雅客（中国）有限公司品牌经理苏俊强、鲁南制药新媒体产品运营主管慕同兴、乐福思健康产业股份公司杰士邦媒介策划主管李嘉颖以及诸侯ok1133官网师生参与了本次活动。

 

图为诸侯ok1133官网同学们拍摄活动照片

曹国林首先作为东道主致词，他欢迎中国大学生广告艺术节学院奖大赛组委会的到来，并感谢组委会将学院奖兰州站设在诸侯ok1133官网。他介绍了诸侯ok1133官网的基本情况后表示：“学院奖比赛走进兰大校园，可以充分激发学生的自学能力与专业课程学习的积极性，在实践中提高学生实际应用能力，激发学生的设计创新思维能力，开拓学生的专业视野，培养学生的团队协作精神，促进竞争意识，帮助学生亲近业界、学习业界。”

图为曹国林致辞

致词结束后，王晓鹿代表组委会为诸侯ok1133官网颁发“年度广告教育推动奖”，王君玲代表学院上台领奖并合影留念。

左：王君玲  右：王晓鹿

何红娟代表组委会向同学们讲解本赛季学院奖的基本情况。她提出学院奖既是一个人才培养的平台，也是一个产教融合的创新平台。她还强调了支持原创、注意版权的问题。

接着进入了命题解析阶段，朱霞老师首先代表学院解读了紫竹蜂胶口腔膜策略单。她先从“同学们得过口腔溃疡吗？”、“痛苦吗？”、“为什么会得口腔溃疡？”这一系列问题引出对口腔溃疡的基本信息和易发人群的介绍。接着从华润紫竹的企业介绍、紫竹蜂胶口腔膜产品的具体情况以及“‘膜’力去溃疡、口腔更健康”的广告主题、IP卡通形象“竹小竹”的首次亮相来展开介绍，并用专业的眼光提醒了同学们需在何处抓重点、如何抓重点。

“今天由我来带来这个策略的解析，但我更多的想给大家带来的是礼品的互动。” 苏俊强说到，紧接着就通过提问回答、赠送礼品引起了同学们的积极参与。体现出雅客品牌“快乐、健康”的两个主题方向。

图为志愿者发送品牌方礼品

鲁南制药集团旗下的晓平品牌代表慕同兴介绍了品牌诞生于“一次意外的发现”和晓平品牌的注重研发、采用中药的民族工匠情怀。他特别指出“晓平，执着于每一寸肌肤”的品牌主题以及营销策划的“可实现可落地”。

图为同学们举手参与互动

关注两性健康领域的乐福思集团代表李嘉颖以“青春要爱 不要艾”为主题带来进行策略单的解读，包括“为爱赋能，帮助消费者度过亲密时光”的品牌目标和愿景、乐福思品牌防艾20年的故事、品牌IP小黄人JJ，以及围绕艾滋病的防护和科普的主题，呼吁青年群体要掌握科学的防艾知识、提高自我保护意识、青春要爱不要艾。

创意大师孙涛进行以《在路上——致敬对这个行业充满热情的年轻人》为主题的演讲。他先提出了对创意的认识：“创意就是我们对世界的看法。”他讲述简历时提到“所有的职场故事中将从一份简历开始”并强调了简历要体现真实的自己，不要轻信网上的妙招。

他还从麦肯的10个法则、李奥贝纳的创意十分制来分享创意工具。他认为：“学习不同的创意方法，并不是让我们成为工具主义者，反而是让我们熟练的掌握这些方法后，融会贯通，行为自己接近本能的创意直觉，并一直创新，一直向前。”他又通过精彩贴合的案例来解析奥美的52种创意方法。最后他表达了对未来年轻人加入创意行业的期待。

图为孙涛进行分享

此次活动不仅加强了学界与业界的互动交流，拓宽了广大学子将理论与实践结合的渠道，还为富有创意的莘莘学子带来了创作展示的舞台。

图为诸侯ok1133官网志愿者合影

 

活动背景：

中国大学生广告艺术节学院奖是全国规模最大的高校创意征集活动，每年分为启动仪式、开题、全国高校巡讲、作品征集、评审和创意盛典6个部分。全国高校巡讲在线下遴选30多所重点高校，带领命题企业和创意大师走进课堂与高校学子面对面，解析企业命题、沟通创作思想、分享从业心得。

 

文字｜张静昱

图片｜来源于学院奖官网